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解鎖冬游威海的“流量密碼”

2025-01-09 編輯： 宋倩
　　冬游威海再獲矚目。1月5日，由中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）主辦的2025冰雪旅游發(fā)展大會開幕。會上，“千里山海 冬游威海”全媒體推廣活動作為全國5個案例之一，入選“2025年冰雪旅游營銷創(chuàng)新案例”，我市也成為全省唯一案例入選城市。
　　近年來，威海憑借高顏值、厚稟賦、深內(nèi)涵，成為“詩和遠(yuǎn)方”的代名詞，旅游的火爆，從“春暖花開”到“白雪皚皚”。
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　　今冬，我市進一步深挖文旅資源優(yōu)勢，升級冰雪、天鵝、溫泉三張名片，開展“千里山海 冬游威海”全媒體推廣活動等，為游客朋友解鎖“冬游威?！毙麦w驗。
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　　打造冬游威?！傲髁坑埠恕?/strong>
　　升級三張名片
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　　三面環(huán)海，境內(nèi)多山，獨特的地理和氣候條件，讓威海成為名聲在外的膠東“雪窩子”。我市還是亞洲最大的天鵝越冬棲息地，擁有中國最具特色的“海洋溫泉走廊”?！氨?、天鵝、溫泉”已成為冬游威海最具特色的三張名片。
　　近年來，在這三張名片的加持下，我市迎來一個個“火熱”的冬天。如今又至冰雪季，我市進一步升級三張名片，并延伸美食、樂宿、購物等產(chǎn)品供給，發(fā)布冰雪奇緣之旅、天鵝浪漫之旅、溫泉康養(yǎng)之旅、味道探尋之旅、山海樂宿之旅、潮品嗨購之旅等六大主題文旅產(chǎn)品，以冰雪“冷資源”催動文旅“熱經(jīng)濟”。
　　不久前，省體育局發(fā)布“2025年春節(jié)假期山東戶外運動精品線路”，“千里山海 冬游威?！北┢婢壷萌脒x，為全省五條冰雪主題線路之一。該產(chǎn)品覆蓋了賞雪、滑雪、玩雪等需求，整合火炬八街、布魯威斯號、葡萄灘、恒山滑雪場、地中?；﹫觥⑼１蝠^等冰雪旅游點位，解鎖冬日冰雪旅游新玩法。
　　新升級的天鵝浪漫之旅同樣備受好評。2024年11月15日，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會公布2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國共7個鄉(xiāng)村入選。擁有大天鵝等旅游資源的榮成市俚島鎮(zhèn)煙墩角村位列其中，這也是山東省首個獲此榮譽的鄉(xiāng)村。
　　今冬，我市串聯(lián)起煙墩角、天鵝湖、櫻花湖、九龍灣、成山頭等景點和打卡地，推出天鵝之戀、海上日出、旅拍打卡等特色產(chǎn)品，滿足游客追求冬日浪漫的美好向往。
　　眼下的煙墩角，又迎來旅游高峰季，“外地大巴車一趟接著一趟來，比往年同期多了不少，整個村都特別熱鬧，都是來看天鵝、海草房的。”煙墩角“海草家羽戀”客棧負(fù)責(zé)人孫迎放說。
　　溫泉是冬游威海另一張名片。我市依托“中國溫泉之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢，大力推廣天沐溫泉、西洋參博物館、海參博物館、牡蠣小鎮(zhèn)等點位，構(gòu)建溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)理療、滋補藥膳等溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品體系，受到游客青睞。
　　今年，全市上下還以“冬游威海過大年”為主線，廣泛開展冰雪藝術(shù)季、民俗精品展、新春大活報等百余項特色突出、體驗性強、參與度高的節(jié)慶和主題活動。
　　同時，聚焦旅游服務(wù)設(shè)施提升，千方百計創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。如布魯威斯號上新船餐廳、那香海增設(shè)23米高的巨型天空之樹、小石島上新觀海宿集、公交集團開通“冬游威?！倍ㄖ乒坏?。
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　　用足冬游威?！傲髁克季S”
　　開展全媒推廣活動
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　　“衷心感謝您對威海文旅的傾情支持，您那獨特的鏡頭語言，如同一扇窗，引領(lǐng)著萬千觀眾領(lǐng)略威海的無盡魅力……愿這箱滿載心意的特產(chǎn)，為您揭開新年序幕?！?/div>
　　這段時間，不少在外求學(xué)的威海學(xué)子，收到了來自威海文旅的“驚喜盲盒”，錫鑲工藝茶杯、火炬八街明信片、天鵝鑰匙掛件、無花果等特產(chǎn)承載著滿滿心意，讓這場“線上許愿、線下拆盒”的互動暖情又暖心。
　　流量是文旅發(fā)展的“敲門磚”。我市提前預(yù)熱“千里山海 冬游威海”全媒體推廣活動，向游客種草“有海又有雪”的浪漫。
　　活動之一的“潮拍千里山?！倍桃曨l大賽，目前已收獲超4萬個原創(chuàng)作品，參與熱度突破40億次。去年11月底，“潮拍千里山海”短視頻大賽第三季再起航，又一次在各大新媒體平臺引發(fā)全民共創(chuàng)、全民共赴的冬游熱潮。
　　網(wǎng)友“Sea”的一條關(guān)于布魯威斯號、大海和威海站的雪景視頻，點贊量超過73萬，評論達(dá)3.3萬條，無數(shù)網(wǎng)友留言想要去看冬天的威海。江蘇網(wǎng)友“不然然呢”說：“就算一個人，這個冬天，我必須去看威海的雪?！?/div>
　　我市還聯(lián)合新華網(wǎng)、大眾網(wǎng)等媒體推出90余場“冰雪之約”“天鵝有約”慢直播，以線上種草帶動線下引流，累計觀看量超500萬次，多維傳播解鎖“流量密碼”。
　　同時，組織各區(qū)市、文旅企業(yè)赴長三角、陜甘寧、川渝等省內(nèi)外重點客源地，開展各類推介活動50余場，精準(zhǔn)營銷威?！坝泻Ｓ钟醒钡睦寺鞘行蜗蟆?/div>
　　攜程數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”成為冬游威海主力客群，約占游客總量的70%。這些群體恰恰喜歡個性拍照、鐘情于“小清新”風(fēng)格，且都自帶流量，他們持續(xù)在抖音、小紅書等自媒體為威海旅游創(chuàng)造話題、制造熱度、引導(dǎo)流量，助力威海冬游“熱力十足”。
　　為讓“流量”變“留量”，我市在打造高品質(zhì)、多樣化、個性化“硬核”文旅產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)開展“好客威?！蔽穆梅?wù)提升行動，主動為老、幼、病、殘、孕等游客提供個性化幫助，聚焦游客問題反饋，持續(xù)查漏補缺，營造溫馨、舒適的旅游度假氛圍。
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　　引爆冬游威?！傲髁繜岢薄?/strong>
　　城市與游客雙向奔赴
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　　入冬以來，天沐溫泉人潮熙攘，客流量持續(xù)增多。為應(yīng)對大批量游客入園，泡池的開放數(shù)量增至40多個，還推出“溫泉+足療”等套餐。
　　獨具特色的溫泉資源，不僅吸引國內(nèi)游客接踵而至，還有韓國等地的國外旅行團慕名前來，體驗威海的天然溫泉，感受“冬日暖湯”的獨特魅力?！斑@里的溫泉水很舒服，空氣也新鮮，很享受！”前不久，來天沐溫泉度假的韓國游客李鶴洙由衷點贊，并表示要把威海溫泉游推薦給更多朋友。
　　“這幾年，威海這座‘有海又有雪’的浪漫城市在各大新媒體平臺火爆出圈，旅游線上話題熱度居高不下。隨著‘冰雪、天鵝、溫泉’三張冬游名片影響力持續(xù)加持，威海在口碑效應(yīng)、業(yè)態(tài)拉動、游客構(gòu)成等方面熱點亮點不斷?！笔形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
　　2024年以來，威海先后50余次登上攜程、馬蜂窩、同程等國內(nèi)知名OTA平臺熱門目的地榜單，實現(xiàn)主流OTA平臺榜單“全滿貫”。
　　如今的威海旅游，已從“火一夏”到“火全年” ，呈現(xiàn)出澎湃活力。（Hi威?？蛻舳擞浾?沈道遠(yuǎn) 通訊員 王詩雯/文 朱春曉/圖）

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